A psicologia social identifica várias sensações físicas que têm efeitos curiosos na experiência mental. E então há a psicologia dos odores que estuda a influência de um odor específico no comportamento de uma pessoa.
A psicologia dos cheiros nos diz que o olfato é uma sensação física capaz de influenciar nossas respostas aos estímulos e definir se gostamos ou não de algo. Shakespeare escreveu que uma rosa, mesmo que tenha outro nome, sempre mantém seu perfume. Mas então, se não conseguimos sentir o cheiro, a rosa perde o seu perfume?
Talvez sim e o mesmo vale para aquela pessoa que acabamos de conhecer no metrô e que alegrou o nosso dia. Já que seu caráter doce e inebriante está associado a ela. A psicologia dos cheiros nos diz que o olfato é um sentido ligado à memória, às emoções e à nostalgia.
Psicologia dos odores: reações extremas devido a um cheiro
O livro O perfume do desejo: descobrindo nosso enigmático sentido do olfato De Raquel Herz é talvez o livro mais relevante publicado nos últimos anos sobre a psicologia dos cheiros. Traça a importância do olfato em nossas vidas e analisa como ele nos influencia em contextos tão importantes como a alimentação ou o acasalamento.
Os cheiros são sensações físicas que medeiam nossa experiência mental . Mesmo quando não temos consciência de um cheiro no ambiente, ele é capaz de guiar os nossos pensamentos e julgamentos de maneiras surpreendentes. Neste artigo daremos três exemplos.
Cheiro de peixe e falta de confiança
Um artigo de Spike Lee e Norbert Schwarz apresentou sete estudos que mostram uma ligação entre a percepção do odor do peixe e a falta de confiança social . Você provavelmente já ouviu a expressão que me fede quando se refere a um fenômeno ou indivíduo que parece suspeitamente obscuro ou indigno de confiança.
Os estudiosos chegaram a esta conclusão após diversas análises nas quais avaliaram nossas expressões críticas. Lee e Schwarz argumentam que a existência desta metáfora reflete uma ligação mental entre a sensação física real e a sensação de que algo negativo está acontecendo.
Experimento de psicologia do odor: brincando com o cheiro do peixe
Em um desses estudos, foi implementado um teste baseado em confiança. O andamento do jogo dependia do nível de confiança dos participantes. Enquanto os sujeitos brincavam uns com os outros, os cientistas emitiam um leve odor de peixe no ar. Para garantir que não fossem afetados por odores desagradáveis em geral, emitiam odor semelhante em outros momentos.
O objetivo do teste era descobrir até que ponto os jogadores confiavam em seus companheiros. Quando jogavam em uma sala com um odor que lembrava um pouco o de peixe, ficavam mais cautelosos com os oponentes do que quando outros odores desagradáveis eram emitidos.
Em seu blog de Neuromarketing, Roger Dooley propõe uma teoria interessante baseada nesta pesquisa: não faça reuniões de negócios em restaurantes de frutos do mar. Neste cenário, as pessoas envolvidas podem associar o cheiro do peixe à falta de transparência.
Cheiro limpo: confiança e transparência
E item publicado em Revista Americana de Psicólogo e intitulado S mel espírito limpo : Efeitos inconscientes (Odores limpos: efeitos inconscientes do odor na cognição e no comportamento) explica os efeitos inconscientes dos odores na cognição e no comportamento.
A psicologia dos cheiros diz que quando uma pessoa é exposta a um detergente com aroma cítrico, sua acessibilidade ao conceito de limpeza também melhora.
Esta conclusão foi tirada ao observar o reconhecimento mais rápido de palavras relacionadas à limpeza em uma tarefa lexical. Observou-se também maior frequência na menção ao atividades relacionadas à higiene ao descrever comportamentos diários.
Maior propensão para limpeza
Um terceiro estudo no campo da psicologia do odor estabeleceu que a simples exposição ao cheiro de um detergente multiuso leva a manter o local onde você come mais limpo.
Depois de passar algum tempo em uma sala que continha aroma de detergente cítrico, as pessoas foram levadas para outra sala onde tiveram que comer um biscoito como parte do estudo.
Quem passou algum tempo no quarto que cheirava a limpo era mais provável que ele pegasse migalhas de biscoito em sua mesa . Isto provavelmente se deveu à exposição anterior ao cheiro limpo.
A psicologia dos odores e do julgamento moral
Alguns pesquisadores usaram spray de odor de flatulência para fazer as pessoas se sentirem desconfortáveis . Descobriram assim que a repulsa é uma emoção que pode influenciar os julgamentos morais. . Quando sentimos nojo baseado em sensações físicas podemos confundi-lo com o sentimento de desaprovação pelo comportamento de alguém.
Julgamentos morais influenciados pelo cheiro
Em uma série de estudos, os cientistas usaram spray fedorento para provocar um leve desgosto inconsciente e fazer com que as pessoas fazer julgamentos morais mais grave.
Antes do início do estudo, os pesquisadores pulverizaram parte do produto em um recipiente de lixo próximo à área onde o teste estava sendo realizado (que de outra forma não exalaria nenhum odor).
As pessoas que participaram do estudo tiveram que expressar seu julgamento sobre alguns atos específicos que poderiam ser considerados imorais. Por exemplo, foi-lhes perguntado: Quão moral ou imoral você considera o sexo consensual entre primos?
Aqueles que realizaram a pesquisa em uma sala com leve cheiro de flatulência (não detectado conscientemente) deram respostas mais severas.
Esses três casos mostram que o cheiro afeta nossos julgamentos, independentemente do nosso nível de consciência . A ciência nos diz que em muitas ocasiões o cheiro pode ser um fator decisivo para demonstrar desconfiança ou rejeição.
