Hoje vamos falar sobre Harry Potter é quase como falar sobre Simpsons . Ou seja, é um fenómeno tão popular que todos somos capazes de reconhecê-lo, gostemos ou não, quer o conheçamos em profundidade ou não. O mágico mais famoso das últimas décadas deixou sua marca em admiradores de todo o mundo.
Já faz muito tempo desde a publicação de Harry Potter e as Relíquias da Morte . Mas longe de cair no esquecimento ou de ser agora uma questão de nostalgia o pequeno bruxo ainda está presente em nossas vidas e mantém um fandom extraordinariamente leal e produtivo.
Como surgiu esse fenômeno e como evoluirá no futuro? Neste artigo tentaremos responder a essas perguntas.
Quem são os fãs?
Em termos gerais, fã é definido como alguém que admira ou venera alguém. O sujeito pode ser um esportista, um cantor ou um ator. Digamos que uma pessoa famosa conhecida pela mídia. Mas você também pode ser fã de um gênero, de uma série, de um filme ou como é o caso de Harry Potter de uma saga.
O fenômeno fandom é particularmente comum durante . Os fãs tendem a seguir ou mesmo imitar o objeto de sua admiração. De alguma forma algo acontece processo de identificação com isso.
Os fãs interagem com seu ídolo, agrupam-se em comunidades, compartilham códigos de comunicação, etc. Por sua vez, podem produzir histórias ou material audiovisual que tenham como centro o objeto de culto.
A Internet promoveu muito a comunicação entre os fãs como resultado nos deparamos com verdadeiras legiões de seguidores que produzem, compartilham, discutem e pesquisam.
As empresas de marketing estão bem conscientes do fenômeno dos fãs de Harry Potter. Afinal, eles nada mais são do que consumidores e se um fenômeno atinge níveis tão elevados, o negócio fica mais do que atendido.
Um personagem com o qual você pode se identificar
Acabamos de falar sobre o processo de identificação entre torcedor e objeto de veneração . Da mesma forma, dissemos que é um fenômeno que geralmente atinge seu auge na adolescência. Se juntarmos esses elementos ao caso Harry Potter, surge um fato curioso.
Vamos pensar por um momento em cada livro que compõe a saga. Cada episódio corresponde a um ano escolar de Harry Potter e consequentemente a uma idade muito específica.
Quando foi lançado no Reino Unido em 1997 Harry Potter e a Pedra Filosofal a estratégia de marketing foi voltada inteiramente para o público infantil, ou seja, para quem era criança no final da década de 90.
Não demorou muito para que o pequeno bruxo ficasse famoso e os livros começassem a ser traduzidos e vendidos em todo o mundo. J. K. Rowling conseguiu devolver às crianças o prazer da leitura para criar uma geração de leitores.
Os pequenos admiradores aguardavam ansiosamente o lançamento do próximo livro. E o interessante é que as tramas foram ficando cada vez mais sombrias, mais complexas e os livros maiores. Harry assim como seus fãs cresceram.
Os filmes eram lançados nos cinemas anualmente ou semestralmente. Isso favoreceu um fenômeno extraordinário: os jovens leitores entravam na adolescência como parte de um grupo, uma comunidade sólida com a qual se identificavam.
As adaptações cinematográficas, por sua vez, ajudaram a consolidar o fandom e, ao mesmo tempo, a abrir-se para um público mais amplo. A dos jovens que ainda não tinham lido os livros.
Os fãs de Harry Potter tiveram um ponto de referência ao compartilhar idade e problemas com o menino bruxo embora seu universo fosse muito diferente.
Harry Potter, um herói imperfeito
Todos os outros personagens da saga, embora tratem da épica, parecem expulsos da nossa realidade.
Rowling nos apresentou figuras femininas com as quais as meninas poderiam se identificar, com bons elementos para uma leitura feminista .
A figura de Harry Potter parece corresponder pouco ao arquétipo do herói. Um herói bastante imperfeito que incorpora uma nova masculinidade um modelo de homem que tem medo e chora, mas não tem vergonha disso.
Harry Potter: fãs ativos e produtivos
O mundo dos fãs de Harry Potter provou ser particularmente ativo e prolífico. A inesgotável estratégia de merchandising e sites como Pottermore (atualmente Mundo Mágico ) para o qual convergem todos os entusiastas.
A própria autora contribui para alimentar dúvidas nos seguidores por meio de entrevistas e comentários no Twitter. Naturalmente, uma comunidade tão grande precisa de código compartilhado .
Assim, eles se identificam como Potterheads eles usam termos como trouxa, eles fazem seus próprios emblemas, como o símbolo das Relíquias da Morte ou o Marca Negra .
Bastante curiosa é a distribuição dos Potterianos nas quatro casas de Hogwarts. Sites como o mencionado acima Pottermore eles encorajaram os fãs a recorrerem a fontes oficiais para definirem a sua própria casa, criando assim novas comunidades dentro do mesmo fandom.
De certa forma, funciona um pouco como os signos do zodíaco. Pertencer a uma casa ou outra identifica traços de personalidade . Juntar-se à Grifinória torna você corajoso; seis ambicioso se você entrar na casa da Sonserina. Ao fazê-lo, o sentimento de pertença é fortalecido e o processo de identificação é alimentado.
Por outro lado, a produtividade Potterheads parece não conhecer limites. Além do fanfics – um fenômeno comum em todos os fandoms – estamos diante de uma comunidade excepcionalmente criativa.
Uma comunidade que, longe de ser relegada às discussões teóricas sobre a trama, tenta fazer o seu próprio filme. Voldemort: Origens do Herdeiro spin off não oficial e financiado pelos próprios fãs que explora a vida do antagonista da saga.
O futuro dos Potterianos
Se dissemos antes que esse fandom pode ser visto de uma perspectiva geracional, talvez devêssemos começar a pensar no futuro. Pode ser um problema atrair novos seguidores?
Ao contrário dos fãs que cresceram com o menino bruxo, agora cada criança tem toda a saga à sua disposição ( livros e filmes) e todas as informações relacionadas. Isso meio que quebra a magia. Um dos ingredientes foi a identificação geracional que, aliada à espera pelo próximo lançamento, deu combustível ao fenômeno.
Tudo parece pronto para um novo desenvolvimento e as sementes para reunir novos fãs foram plantadas. Um exemplo é o nascimento da nova saga Animais Fantásticos e Onde Encontrá-los.
Por que criar uma nova saga? Animais Fantásticos e Onde Encontrá-los na verdade, tem feito bastante sucesso entre os muito jovens, alguns dos quais nem sequer leram os livros de Harry Potter.
Ao longo dos anos, foram criados parques temáticos inspirados no mundo de Hogwarts e explorados locais reais, como a estação King's Cross. Tudo para oferecer aos fãs de Harry Potter um entretenimento que vai além do cinema e da publicação, uma experiência que os convida a vivenciar em primeira mão o mundo sonhado por J. K. Rowling.
Não sabemos o que o futuro nos reserva, mas tudo parece indicar que o continuamos sonhando e esperando uma carta para Hogwarts.
